线下仍是金矿,年轻商务品牌“职业门”加盟店加速落地
发表时间:2019-06-17 11:12:06 信息来源:石家庄日报 浏览量:7800

    原标题:线下仍是金矿,年轻商务品牌“职业门”加盟店加速落地


    过去几年,时尚男装作为线下实体店被越来越多投资者接收和追捧。随着2019年实体商贸零售整体有环比回暖势头,而传统电商零售增长率由49.7%下降至33.4%,电商整体增速持续放缓中。被波及的传统淘品牌在内的线上电商皆遇“门前冷落鞍马稀”的尴尬。线上线下已形成强烈的反差,而在2019年中这一趋势还在蔓延。


    随着消费者体验升级,不少线下服装品牌走向线下铺设更多实体店已成为新零售时代的必然趋势,然而,各大服装品牌如何平衡好线上线下运营?就获客、体验和品牌打造而言,还要讲究谋略。在男装领域,海澜之家、卡宾等传统西服早在之前已经开始部署新兴零售方案。同样,线下业绩同样优异的轻时尚潮牌“职业门”也对新兴零售的门店发展趋势也做出了判断:为摆脱线上消费体验差这一致命缺陷,职业门早已快速布局线下O2O体验店,并对接线上渠道,实现全渠道运营。



    职业门是国内最早的一批西服品牌之一,产品系列丰富,注入时尚百搭概念,随心所欲,满足消费者在各种场合上的不同搭配,货架上每一套产品都来自设计师的精妙设计。 

    此次职业门扩大线下门店的举措,职业门似乎有所准备。通过借助大数据技术,打造全渠道O2O体系。在前后端赋能实体店,增加消费接触点和体验度,提高获客能力,进一步提高消费者对品牌的认知度。如此一来,职业门将从线上到线下,以实体店落地新零售,实现品牌扩张。 



    首先,结合手机PC微商城电商优势,以品牌微信商城+专属渠道引流搭建移动平台。集浏览、查询、交易、社交于一体的移动平台,形成引流与沉淀漏斗。一方面,能够借助线上品牌优势,吸引到到店顾客关注品牌公众号,直接在移动端开展24小时的线上服务。而另一方面,基于实体门店,给导购配合专属二维码,化被动为主动,引导加强顾客管理与服务互动,提升营销效率。同时依托线上平台的社交分享,集结忠诚粉丝,以此迅速发展达人与微商,打造社会化分销体系,拓宽线上渠道。 

    其次,重推线下加盟体验店,充分释放品牌势能。在消费者传统观念中,相比线上渠道,线下实体门店显然更加亲民,因此,线下仍是品牌的沃土。职业门在广州陆续开设了江南西、江夏、南宁、桥兴、石牌、同和等多家体验店,将线上商品引入线下门店,门店以体验为轴心,进行经典款、主打款的展示与试用。不仅增强获客能力,凭借其真实的体验更能激发消费者对于职业门品牌的任何和认知。 



    对于本身携带大量粉丝的职业门来说,粉丝经济的力量自然不言而喻,强大的粉丝群本身就是消费者。因此,职业门特别引入粉丝加盟制,粉丝加盟职业门线下体验店,在全国范围内实现品牌线下扩张,将品牌忠诚者转化为合作者,充分释放品牌势能也不无可能。 

    最后,门店智能大数据引流+后端全渠道ERP,整合线上线下信息。通过部署门店智能化系统,并打通全渠道ERP系统,实现线上多平台、线下多门店的商品、会员、库存、营销等数据顺利对接,发挥全渠道、多终端一体配合优势,并进行顾客精准营销,提高服务质量,提升消费体验,快速、高效地促进销售转化。 

    如今,随着商业发展,线上线下的界限被日趋模糊,消费者对商品品质与服务体验需求日盛,线下仍是不可或缺的“金矿”。职业门全渠道O2O体系通过布局线下加盟渠道与移动渠道,不仅改变了单一的引流模式,同时所有落地的品牌加盟店也通过新的引流模式实现到店顾客精准营销,提高门店服务体验,重塑男装品牌在新时代下的竞争力。 



本原文于2019年6月17日转载在石家庄日报
http://yzwb.sjzdaily.com.cn/zs/shangye/2019/0617/26054.html


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